雷波马湖：4A创建展新貌 农文旅融合谋发展

锋哥

8月，雷波马湖景区创建国家4A级旅游景区顺利接受省检验收。按照省州把旅游作为首位产业的要求和雷波县委县政府“旅游兴县”的战略部署，2019年3月，马湖景区启动国家4A景区创建工作，一年多来，景区砥砺奋进，攻坚克难，积极提升硬实力和软环境，完善公共服务设施和旅游配套设施，景区的资源吸引力、市场影响力不断提升，景区面貌发生了翻天覆地的变化。站在新的起跑线上，景区立足农文旅融合发展，跃入崭新的发展篇章。

砥砺奋进 顺利接受4A省检验收

炎炎夏日，马湖景区的旅游市场持续升温。8月5日至6日，由四川师范大学旅游学院教授李嘉、成都信息工程大学教授任耘、省文旅厅资源处二级主任科员侯顶组成的省检评定组，对雷波马湖创建国家4A级旅游景区工作进行检查验收。州文广旅局总规划师张进，规划指导和资源开发科科长何明强，规划指导和资源开发科干部伍春婵参加检查。

按照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准及A+、A++标准的相关要求，检查组对马湖景区的旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电、旅游购物、综合管理、资源和环境保护、资源吸引力以及市场影响力等旅游接待服务硬件设施建设和软件资料进行了全面细致的检查。

检查组一行先后实地查看了海口美食广场、生态停车场、旅游厕所、游客接待中心等基础服务设施项目，以及母猪卧岩、鹅公飞渡、双龙入海、大湾如月等景点打造，在金龟岛、双海包观看了彝族服饰、银饰、原生态民歌等非遗文化展示，在游客接待中心对标检查了医务室、警务室、导游服务室、影视厅、监控及信息中心、投诉点、游客休息区等服务设施。

在马湖景区游客接待中心召开的景区创建省检工作汇报会上，参会人员观看了景区旅游宣传片，雷波县副县长苏鲁且作了景区4A创建工作汇报。检查组专家对景区创建工作进行了点评，雷波县委副书记、县长陈翔作了表态发言。

通过看现场、查资料、听汇报，检查组对雷波马湖创建国家4A级景区工作给予了高度评价。任耘教授指出，马湖景区4A创建有底气、有名气、有人气、有力度、有速度、有效果。李嘉教授指出，马湖景区资源禀赋佳，创建工作领导重视，创建有力，景区基础服务设施逐步完善，成效明显。

检查组一致认为，雷波县委县政府对景区创建工作高度重视，马湖4A创建工作严格按照国家相关标准进行建设，成效显著。专家认为，景区景观资源佳，环境质量、服务质量基本达到4A标准；产品构架基本形成；主要游线、核心产品已经形成；基础设施和服务要素基本具备；文创商品、非遗文化的活态展演等元素为创建亮点。

省检验收中，马湖的优质文旅资源给检查组一行留下深刻印象。李嘉教授指出，马湖景区要进一步挖掘民族文化、特色文化，“景区建设要围绕自然之湖、康养之湖、文化之湖、团结发展之湖做文章。”任耘教授提出五个建议：要加强保护，坚守底气；要挖掘文化，融入产品；要大力营销，提高知名度；要强化特色，集聚人气；要丰富产品，扩大格局。

州文广旅局总规划师张进指出，马湖景区发展有动力、有潜力，下一步要根据专家建议，加强整改，努力向国家旅游度假区迈进，使马湖景区发展质量提档升级。

专家的高度肯定和珍贵建议，给参会人员注入了更加坚定的信心。陈翔表示，雷波将以此次评定检查为契机，立说立行、立查立改，着力推动马湖景区提档升级，下一步，雷波将认真践行生态发展理念，依托丰富的文旅资源，坚定不移实施“旅游兴县”战略，以马湖景区4A创建为载体，辐射带动周边文化旅游资源品牌开发，优化旅游线路，抢抓机遇，为打造川西南后花园和成渝双层经济圈、休闲康养旅游度假中的一颗明珠而持续努力。

完善基础设施建设 景区面貌焕然一新

马湖景区是凉山州东部一颗璀璨的明珠，景区内四季气候温润，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温14.6摄氏度，夏季平均气温22摄氏度，是“避暑避寒避霾、美白养颜养生”的旅游目的地。

据了解，马湖景区4A创建的面积为38.6平方公里，包括一湖四海、龙湖溶洞、黄琅湿地、温泉、雪山、城墙岩遗址、西部沟原始森林等十大自然景观。核心景区马湖，是与长白山天池、云南抚仙湖齐名的全国三大高山深水湖泊之一，也是四川省最大的高山天然湖泊，水域面积7.33平方公里，湖水清澈明净，核心湖区的水质为国家一类水质。

马湖景区森林覆盖率达74%，空气清新，独特的土壤和气候造就原生态的丰饶物产，有莼菜、鲶鱼、明前茶、筇竹笋、天麻、虫草，俗称“马湖六宝”。“马湖景区的美食很有特色，体现彝汉结合的特色，老腊肉、烤小猪、坨坨肉、酸菜鸡、黄琅包谷酒等。”优质绿色食品，令游人赞不绝口，也让后备箱经济持续升温。

“这一年多来，马湖景区发生了翻天覆地的变化。大型生态停车场、旅游厕所、美食广场等各种服务设施逐渐完善，景区内新增了沙滩浴场、玻璃观景台、浮桥等各种旅游设施，花草树木的大量种植，也为景区增色不少。”来自成都的游客王先生感慨地说，前几年来过马湖，感觉这里还有待开发，各种基础设施很不完善，连停车也不方便，如今进入景区，体验度已经完全不一样了，风光优美、环境幽静、设施齐备，吃住行游购娱都比以前方便了很多。

“你看，这个二维码解说很方便，不用导游，自己拿手机一扫，这些彝族文化的解说就出来了！”在金龟岛的文物陈列室，杨女士正在一边观赏彝族文物展览，一边逐一扫码聆听语音解说。如今，智慧景区在体验经济、“互联网”以及智慧旅游大发展的时代背景下，二维码作为一种新型解说媒介，不仅极大地提升了前来马湖的游客体验，也方便了景区对游客的管理，同时加快了景区的智慧化进程。

今年“五一”，雷波县马湖景区刮起了一道亮黄色的小旋风，“今年计划逐步在马湖分期投放600辆共享电动车，目前第一期投放的120辆共享电动车已全部投入试点运营。”相关负责人表示，马湖夏季平均温度22℃，湖面面积为7.86平方公里，环湖一圈有20多公里，幽静秀美，绕行的体验感非常好，但是，步行太远，开车则不过瘾。“过去开车，可能一脚油门就错过风景了，但是小黄车不一样，它可以使我们更加近距离地与景点、大自然接触。”来自宜宾市的游客张先生试着骑行一段后，对小黄车赞不绝口。

小黄车在景区内安排了25个停车点，方便游客还车取车，游客只要用微信或支付宝扫码，打开小程序，实名登记注册，交纳押金后就可以启动电动车，并且，一开始骑行就自动生成保险。

“英姿美女立湖湾，波光粼粼半月圆。”这句诗所指的“大湾如月”是马湖十景之一，因湖岸线呈弧形，与碧绿的湖水交织在一起，状如上弦月而得名。去年底启动建设的大湾沙滩浴场，一投入使用就受到了游客的热烈追捧。夕阳西下，游客在洁白的沙滩上赤脚奔跑，追逐，嬉戏，欣赏湖光山色，拍照留念。“这里的风景太美了！青山绿湖，白沙细浪，简直比马尔代夫的风景还要秀美！”重庆游客萧先生、刘小姐手拿自拍竿，咔嚓咔嚓不停地拍照。

在“宝马投湖”景点，网红小喜神一袭白衣古装，一曲动人的《如歌》，一段唯美的中国舞，衣袂翩翩，仙气十足。这段视频迅速在网上蹿红，点击量上千万。近年来，借助报纸、电视和抖音、快手、学习强国等传统媒体和新媒体，雷波马湖的知名度大大提升。

马湖的名气开始越来越大，今年入夏以来，随着大量游客的进入，马湖景区旅游市场持续增量扩容，拉动作用明显，景区内宾馆酒店的接待均呈爆发状态。湖畔花园酒店老板曾令武，在马湖景区从事餐饮住宿服务8年多了，今年一入夏，他的酒店就没有出现过空房，“酒店共有53个房间，已经全部预订到半个月之后了。”他乐得合不拢嘴。

客流量对当地农业发展也起到推波助澜的作用，马湖莼菜、茶叶、山葵、山核桃、土鸡、粉丝等当地土特产品，源源不断进入游客的后备箱，有效带动了当地群众脱贫致富。

立足景区 走特色农文旅融合发展道路

在马湖景区游客接待中心的展示大厅，文创产品展示区内的各种T恤、笔记本、水杯、扇子、明信片……让人目不暇接。工作人员介绍说，目前，景区已经完成第一阶段的文创产品设计、研发，包括主题马湖、风情马湖、水彩马湖、吉祥马湖这四大类型，涉及的文创产品有T恤衫、丝巾、雨伞、帆布袋、笔记本、抱枕、马克杯、团扇、胸章、插画和纸胶带、工作证、铅笔、便签、鼠标垫等30多种。“这批融合彝汉元素的文创产品投放市场后，深受游客欢迎，接下来我们还要继续开发马湖系列的文创产品。”

不仅是文创产品，展厅内陈设的彝族服装、彝族漆器、彝族银饰等，制作精美、异彩纷呈，同样牢牢锁住了游客的注意力。乐山游客熊先生在银饰柜台流连往返，一直在用手机拍照。“我个人特别喜欢彝族银饰，洁白耀眼、精美绝伦，它们是彝族传统文化的一种体现。马湖作为凉山州的东大门，彝族文化是景区的一大亮点。民族的才是世界的！”

“刺绣从小就会了，但只是用来缝衣服做嫁妆。马湖景区创4A以来，游客多了，我才知道刺绣还可以赚钱，真是太好了！”“没想到，平时我们绣来自己穿、自己用的东西，居然还能卖出好价钱！我要多绣点！”银饰、彝绣不仅为游客打开认识彝族文化的大门，也成为当地彝族妇女的增收途径。

“目前我们正在联系，准备创作一部以马湖为背景的音乐剧，马湖在地文化丰饶多姿，如何活化山水文化和当地彝汉交融的民族文化、民歌文化、三国文化，我们考虑将音乐剧作为其中载体之一。目前正在与四川音乐学院戏剧学院对接，准备创作一部音乐剧。此外，同步推进的有马湖民族音乐演艺厅项目，已经完成设计方案。”相关负责人表示。

“雷波还有一个名字，叫中国彝族民歌之乡。”夜幕降临，在湖边的海口广场上，雷波县文化馆馆长龙鲁者与游客拉起了家常。“人口仅20多万的雷波县，茁壮成长出20多个民间文艺团体：老彝腔组合、三色索玛组合、表哥表妹组合……”一场别开生面的彝族原生态民歌表演，把马湖的夜唱得沸腾，引来无数游客纷纷点赞。“原来雷波马湖不仅风景秀美，文化底蕴还这么丰富，真是长见识了！”

除了独具韵味的在地文化，雷波的农业资源也是景区未来发展的重要依托。“雷波是中国优质脐橙第一县，是全省第二批有机产品认证县之一，拥有脐橙、莼菜、竹笋、茶叶、核桃、青花椒、白魔芋、芭蕉芋香猪、小凉山土鸡等九大农副土特产品。”据马湖景区4A创建办相关负责人介绍，未来马湖景区将立足当地实际，走出一条具有马湖特色的“农文旅”融合道路。

“我们将以大旅游的视野谋划产业定位，在积极推进文旅融合的同时，根据景区内的具体资源条件，开发主题生态农旅项目，如茶叶种植观光等特色农旅综合体，培育新的农业经济增长点，将旅游项目与文化项目、农业项目进行无缝对接，形成新型的产业发展模式。”在农文旅融合发展的大背景下，马湖景区将积极带动周边群众脱贫奔康，描绘出美丽的发展蓝图。
来源：凉山日报